- 올 상반기 베스트셀러 1위는 '세이노의 가르침'
인터뷰365 김리선 기자 = 올 상반기 서점가는 연초부터 시작된 자기계발서에 대한 인기가 더욱 높아진 것으로 나타났다. 아울러 애니메이션 '더 퍼스트 슬램덩크'가 쏘아 올린 'J-콘텐츠 열풍'으로 만화, 소설, 여행서 등의 판매가 늘었으며, 사회적으로 돌풍을 일으킨 ‘챗GPT’, ‘마흔·오십’ 등 키워드가 독자들의 사랑을 받은 것으로 나타났다. 올 상반기 베스트셀러 1위는 '세이노의 가르침'이 차지했다.
자기계발 분야 도서, 상반기 35.6% 성장
8일 예스24가 발표한 '2023년 상반기 베스트셀러 트렌드'에 따르면 자기계발 분야 도서는 2022년 6.0%의 판매량 증가에 이어 올해 상반기 35.6%로 큰 폭의 성장률을 기록하며 약진했다.
'세이노의 가르침'이 상반기 종합 베스트셀러 1위를 차지했고 그 외 '김미경의 마흔 수업' 2위, '원씽 THE ONE THING' 5위, '역행자' 12위 등 자기계발서 4권이 상반기 종합 베스트셀러 20위권 내 포진했다.
특히 '재야의 명저'로 불리며 독자들이 자발적으로 만든 제본서가 나왔을 만큼 큰 인기를 끌었던 '세이노의 가르침'은 3월 초 정식 출간 이후 1위로 올라선 뒤 5월 말까지 13주 연속 예스24 종합 베스트셀러 1위를 수성하며 꾸준히 인기를 얻었다. 이 책은 순자산 천억 원대 자산가 '세이노(Say No)'가 인생 선배로서 부와 성공에 대한 지혜 및 삶에 대한 체험적 지식을 아낌없이 담았다.
예스24 관계자는 "올 상반기에는 고금리 및 불안한 경기 상황으로 투자에 집중하기보다는 나 자신의 가치를 높이고 주체적으로 부를 거머쥘 수 있도록 돕는 자기계발서에 관심이 쏠렸다"고 분석했다.
J-콘텐츠·챗GPT 돌풍
올해 상반기 도서 시장의 주요 이슈 중 하나는 바로 J-콘텐츠의 인기다. 지난 1월 극장판 애니메이션 '더 퍼스트 슬램덩크'가 개봉하면서 3040세대 추억의 만화로 기억되던 슬램덩크가 'N차 관람'은 물론 원작 만화책 '슬램덩크' 단행본을 직접 찾아보는 팬덤 문화로 확산됐다. 실제 예스24 올 상반기 베스트셀러 50위권 내 '슬램덩크 신장재편판'이 총 20권 포진했다.
3월부터는 슬램덩크의 인기를 극장판 애니메이션 '스즈메의 문단속'이 이어받으며 J-콘텐츠 열풍이 확대됐다. 동명의 소설 '스즈메의 문단속'은 예스24 올 상반기 베스트셀러 10위를 차지했으며, 신카이 마코토 감독의 전작 '너의 이름은'과 '날씨의 아이' 소설판 도서 또한 다시 주목받았다. '스즈메의 문단속' 개봉 3주차에 '너의 이름은'은 14위, '날씨의 아이'는 40위에 오르며 소설/시/희곡 분야 베스트셀러에 재진입했다.
J-콘텐츠의 인기는 소설과 여행서 등의 분야에서도 나타났다. 일본 청춘 연애소설 '오늘 밤, 세계에서 이 사랑이 사라진다 해도'는 올 상반기 소설/시/희곡분야 5위, 판타지 소설 '세상의 마지막 기차역'은 7위를 기록했다.
더불어 엔데믹 전환 후 폭발한 해외여행 수요가 일본 여행 급증으로 이어지며, 올 상반기 해외여행 분야 도서 전체 판매량 중 일본 여행서 비중이 약 30%로 1위를 차지했다. 여행 일본어 및 회화·일본어 입문서 판매도 작년 상반기 대비 약 70.9% 증가했다.
올 초부터 대화형 인공지능 챗봇 '챗GPT'에 대한 대중의 관심이 폭발적으로 증가하며 관련 도서 출간 및 판매도 급증했다.
상반기 동안 '챗GPT' 하나의 키워드에 대해 월평균 약 24종의 도서가 출간됐으며, 특히 4월에는 한 달 사이 55종의 신간이 나왔다. 월별 판매량도 꾸준히 상승세다. 챗GPT 주목도가 절정에 이르렀던 2월에는 전월 대비 94.5배 증가한 것으로 나타났다.
'챗GPT : 마침내 찾아온 특이점'은 2월 중순 출간 직후부터 4월 첫째 주까지 총 8주간 경제 경영 분야 베스트셀러 10위권을 유지했으며, 상반기 전체 집계로도 경제 경영 분야 베스트셀러 10위를 차지했다. 챗GPT 관련 실용서인 '진짜 챗GPT 활용법'의 경우 3월 중순 출간 이후 4월 첫째 주부터 5월 넷째 주까지 8주간 IT 모바일 분야 1위를 달성하며 호응을 얻었다.
'마흔''오십' 키워드, '팬덤(Fandom)' 문화 주목
대한민국 평균 연령 상승과 함께 100세 시대가 도래하며, 40·50대가 이전처럼 은퇴가 가까워진 나이가 아닌 새로운 시작 혹은 터닝 포인트로 재조명되는 추세다. 이에 따라 활발한 경제 활동 주역으로서의 4050세대 독자들을 타깃으로 한 도서의 출간과 판매가 성장세를 보였다.
예스24 집계 결과 올 상반기 출간된 '마흔'·'오십' 키워드 도서는 총 36종으로 최근 3년 이래 가장 많았고, 판매량 역시 작년 상반기 대비 312.9% 늘어났다.
특히 마흔을 키워드로 내세운 도서 '김미경의 마흔 수업'과 '만일 내가 인생을 다시 산다면'이 상반기 베스트셀러 2위와 3위로 최상위권에 오르며 사랑받았다.
그 밖에 기존 베스트셀러인 '마흔에 읽는 니체', '오십에 읽는 논어', '이어령의 마지막 수업' 등 인문 교양서가 흔들리는 중장년층에게 단단하고 깊은 통찰을 전하며 꾸준히 인기를 얻었고, 이에 힘입어 올 상반기 인문 분야는 1.4%의 판매 성장을 이뤘다.
'팬덤(Fandom)' 문화도 올 상반기에 더욱 확대되는 추세다.
가수 임영웅에 대한 국내 최초의 음악 평론 서적 '우리는 왜 임영웅을 사랑하는가'는 예약판매 3일 만에 예스24 종합 베스트셀러 20위권에 진입했고, 올 상반기로는 예술 분야 베스트셀러 1위를 차지했다.
유명 유튜버가 소개한 도서나 구독자 수가 높은 유튜버가 출간한 도서도 인기다.
올 상반기 자연과학 분야 1위를 차지한 '물고기는 존재하지 않는다'는 2021년 출간 후 책 분야 유명 유튜버인 김겨울의 추천으로 화제작에 올라 지금까지 인기를 얻고 있다.
또 '건강과 다이어트를 동시에 잡는 7대 3의 법칙 채소·과일식'은 저자인 조승우 한약사가 4월 중순 여러 유튜브 채널에 출연해 화제가 되며 상반기 건강 취미 분야 베스트셀러 1위에 올랐다. 유튜브 출연을 기점으로 전월 대비 175%의 판매 성장을 이뤘다.
예스24 관계자는 "연예인이나 특정 분야의 전문가가 아니더라도 문화적으로 큰 영향을 미치는 '인플루언서'에 대한 팬덤이 강화되면서, 올해는 유명 유튜버가 소개한 도서나 구독자 수가 높은 유튜버가 출간한 도서가 인기를 얻는 '유튜브셀러'의 범위가 더욱 확대되는 추세"라고 밝혔다.
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